马蜂窝旅游:2021年自驾游数据报告

后疫情时代,消费者对出行安全及品质的要求进一步提升,推动自驾游热度不断上涨。为全面了解后疫情时代的自驾游消费者,深⼊把握自由行市场的未来趋势,洞察游客新消费行为和消费需求,马蜂窝旅游发布了《2021年自驾游数据报告》。报告将2021年1-7月与上年同期进行比较,通过用户画像、搜索指数、互动指数等维度的大数据分析,解析了2021年自驾游市场的热点、发展态势以及自由行人群的行为偏好,并据此作出对自驾游人群未来消费行为的洞察和预测。

▪         2021年“自驾游”热度不减,搜索热度较上年同期增长137%。约有70%的用户选择“自驾”作为大交通后的出行方式。

▪         境内各地区“自驾游”热度相较去年同期均大幅增长。自驾热度最高的仍是西南、西北、华东、华南等地区。而东北、华中、华北区域自驾游热度涨幅最高,分别为196%、207%和136%。

▪         云南、四川、海南,“自驾游”热度最高,湖北、山东、天津自驾游搜索指数上涨接近300%。2021年山东威海、济南、青岛等城市在2021年自驾游目的地热度涨幅高,分别上涨492%、333%和281%。湖北恩施热度上涨765%,居于榜首。

▪         北京、成都、上海、广州、重庆、杭州等一二线城市“自驾游”热情高。80后、90后、00后人群占搜索总人数80%,是今年春季自驾游消费主力军。对比不同出行人群,亲子、家庭偏爱短途游,独行偏爱长途游。

▪         自驾游用户喜欢户外运动,在选择玩乐项目时偏爱徒步登山、露营烧烤、住特色民宿,也喜爱非遗民俗、逛夜市、体验当地风土人情等。

▪         “自驾游”爱问:疫情防控政策、车型车况、路况。2021年自驾游行前有关“疫情防控政策”的问题,相较2020年同期下降26%,“车型车况路况”相关问题,占比上涨14个百分点。

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